Suchmaschinenoptimierung - Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung - Was ist SEO?
Kurzzusammenfassung SEO:
Unter Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) werden alle technischen, inhaltlichen & strukturellen Maßnahmen verstanden, die die Platzierung einer Website auf Suchmaschinen, wie z.B. Google, nachhaltig verbessern.
Was ist SEO? - Definition bzw. Bedeutung
SEO (Suchmaschinenoptimierung) bedeutet, deine Online-Präsenz optimal für Suchmaschinen zu gestalten. Streng genommen sollte es als „Optimierung für Suchmaschinen“ bezeichnet werden, da dies der Kern der Aufgabe ist. Durch effektive SEO-Maßnahmen streben wir danach, deine Website in den organischen Suchergebnissen, den sogenannten Search Engine Results Pages (SERP), bestmöglich zu positionieren.
Als essenzieller Bestandteil des Suchmaschinenmarketings fokussiert sich die SEO-Optimierung auf verschiedene Arten von Suchmaschinen, darunter die Bildersuche (z.B. Google Images), Videosuche (z.B. Google Video), Nachrichtensuche (z.B. Google News), das Google Einkaufserlebnis (z.B. Google Shopping) oder vertikale Suchmaschinen (z.B. booking.com).
Obwohl die Optimierung theoretisch auch für andere Suchmaschinen wie Bing, Yahoo! und DuckDuckGo durchführbar ist, konzentrieren wir uns hier auf Google, da diese Suchmaschine mit einem weltweiten Marktanteil von 84 Prozent und über 96 Prozent in Deutschland unangefochten die bedeutendste ist.
Es ist wichtig zu beachten, dass Google nicht überall die dominierende Suchmaschine ist – andere Länder „suchen lieber“ mit Yahoo, Bing oder anderen Suchmaschinen.
Wie funktioniert die Optimierung der Suchmaschine?
Und welche Rolle spielt Google?
Die Analogie der Bibliothek bietet eine anschauliche Erklärung für das Zusammenspiel von Google und SEO:
Stell dir vor, die Bibliothek repräsentiert das Internet, wobei jedes Buch in der Bibliothek eine Webseite darstellt. Google übernimmt die Rolle des Bibliothekars, der entscheidet, welche Bücher (Webseiten) die relevantesten und nützlichsten sind, wenn jemand nach bestimmten Informationen sucht.
Crawling und Indexing:
Ähnlich einem Bibliothekar, der Bücher katalogisiert, durchsucht und indexiert Google das Internet (oder die „Bibliothek“), indem es alle verfügbaren Bücher (Webseiten) erfasst. Diese Prozesse sind als Crawling und Indexing bekannt.
| Ob deine Website indexiert ist, kannst du der Search Console entnehmen |
Relevanz und Autorität:
Google bewertet jede Seite nach ihrer Relevanz und Autorität zu bestimmten Themen. Wenn eine Suchanfrage (zum Beispiel „Wer war Albert Einstein?“) gestellt wird, präsentiert Google die als relevantesten und autoritativsten eingestuften Webseiten. Dies entspricht der Empfehlung von Büchern durch einen Bibliothekar, die am besten zur Anfrage des Besuchers passen. Dieser Bewertungsprozess wird als Ranking bezeichnet. Je besser das Ranking, desto mehr Besucher ist die Quintessenz aus diesem Punkt.
Und was macht man bei SEO?
SEO bezeichnet den Prozess der Optimierung einer Webseite (oder eines „Buches“), um es Google leichter zu machen, deren Inhalt zu verstehen und dessen Relevanz zu bestimmten Themen festzustellen. Gleichzeitig wird angestrebt, die Autorität der Seite zu erhöhen, vergleichbar mit dem Aufbau einer guten Reputation, um von anderen Autoren zitiert zu werden.
Zum Beispiel kann die Verwendung relevanter Schlüsselwörter (Keywords) in Titeln und Texten einer Webseite Google dabei helfen zu verstehen, worum es auf der Seite geht – ähnlich wie ein Buchtitel oder eine Zusammenfassung dabei hilft, den Inhalt eines Buches zu erfassen.
Backlinks (Verweise von anderen Webseiten) können die Autorität einer Webseite steigern, ähnlich wie Zitate oder Verweise von anderen Autoren die Glaubwürdigkeit eines Buches erhöhen können. Dies kann man sehr vereinfacht mit Rezessionen von Produkten auf z.B. Amazon vergleichen – je mehr positive Bewertungen ein Produkt hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass weitere potentielle Kunden das Produkt kaufen.
Es gibt viele weitere Aspekte von SEO, darunter technische Faktoren wie die Geschwindigkeit der Webseite, Benutzererfahrung, Mobilfreundlichkeit und mehr.
Aber die grundlegende Idee ist:
SEO unterstützt Webseiten dabei, von Google besser verstanden und gerankt zu werden, ähnlich wie ein gut geschriebenes, gut recherchiertes Buch in einer Bibliothek wahrscheinlicher gefunden und geschätzt wird.
Aber was will Google eigentlich erreichen?
Sie möchten ihre Nutzer*innen zufriedenstellen. Mit einfach & schnell zugänglichen Informationen schaffen sie genau das.
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Was will Google Überhaupt von dir? Was sind die Grundsätze von Google?
- Das oberste Ziel von Google ist Nutzer zu gewinnen – Warum? – Google möchte Werbeplätze verkaufen. Je mehr Nutzer, desto mehr potentielle Kunden für Werbetreibende
- Das Crawling der Homepage ist für Google ein finanzieller Aufwand
- Dieses Crawling ist Grundlage dafür, dass die Homepage in einer Suchmaschine gefunden werden kann
- Die Suche nach etwas bestimmten nennt man Suchanfrage
- Um gefunden zu werden, muss die Homepage für die jeweilige Suchanfrage gute Keywords / Intention haben
- Eine Seite ist nicht darauf beschränkt auf nur einen Suchbegriff gerankt zu werden
- Eine Suchanfrage kann verschiedene Intentionen haben – somit auch verschiedene (Wunsch-) Zielseiten.
- Ausgenommen SEM Anzeigen, zeigt Google die Suchergebnisse in den Top Platzierungen, die für die jeweilige Suchanfrage am besten matcht.
- Um neue Inhalte einstufen zu können, braucht Google sogenannte Verweise
Anhand dieser Grundsätze musst du die Grundlagen von SEO verinnerlichen
- Stelle sicher, dass deine Homepage gecrawlt werden kann – somit stellst du die Indexierbarkeit sicher
- Was sind Keywords, die für dein Produkt oder dein Unternehmen relevant sind?
- Nutze die „Kraft“ der Landingpages, die zu den jeweiligen Keywords passen
- Hole dir Backlinks – ein Thema, dass in 95%* der Fälle deutlich vernachlässigt wird. (*Schätzung aufgrund eigener Erfahrungen)
- Stichwort User Experience – sorge dafür, dass das Erlebnis des Nutzers auf der Seite positiv ist. Hierzu zählen neben der einfachen Bedienung (z.B. Menüstruktur) auch z.B. die Ladezeit
- Die Konkurrenz ist analysiert? Mach es besser als sie !
Aber wie wird das Suchmaschinenranking im Fall von Google nun festgelegt?
Unterm Strich hat Google – wie eigentlich jedes andere Unternehmen auch – das Ziel Geld zu verdienen.
Und das passiert, wie oben bereits beschrieben, durch die Vielzahl an Nutzern, welche die verkauften Werbeplätze sehen und so zu potentiellen Kunden der Werbetreibenden werden.
Um das nachhaltig zu erreichen, muss Google sicherstellen, dass die Nutzer zufrieden sind – somit ist es das oberste Ziel, dass die Nutzer schnell und einfach das gesuchte Ergebnis finden und zufrieden sind.
Die Voraussetzungen für ein gutes Ranking kann als eine Art Pyramide verstanden werden. Unten die Basics, je weiter man nach oben kommen will, desto spezifischer sind die Optimierungen.
Einfach dargestellt, kann das folgendermaßen aussehen:
Crawl- & Indexierbarkeit –> Inhalte, die auf die Suchintention passen –> Auf Keywords optimierte Inhalte –> Google Snippets, die ansprechend sind –> Linkprofil –> Nutzererfahrung –> Herausragende Inhalte
Ist meine neue Website bei Google? Muss ich sie anmelden?
Früher musste die Seite noch den Suchmaschinen mitgeteilt werden, das ist heute aber nicht mehr zwingend notwenig. Sofern die Seite nicht auf „no-Index“ steht, wird sie auch schnell von den Suchmaschinen gefunden und indexiert.
Es ist jedoch immer ratsam die Seite auch manuell zu indexieren – dabei helfen Tools wie die Google Search Console oder das Bing Webmaster Tool.
Neben der manuellen & oft schnelleren Indexierung bieten diese Tools weitere große Vorteile, wie Berichte und Funktionen zur Verbesserung deiner Sichtbarkeit. Zusätzlich wirst du schnell und unkompliziert über Fehler auf der Seite informiert und kannst deutlich schneller reagieren.
Gibt es Richtlinien bzw. Regeln bei Google?
Selbstverständlich gibt es auch bei Google gewisse Regeln, an die man sich halten sollte, um nicht das Risiko zu tragen seine Platzierung zu verlieren oder gar komplett auf der Blacklist zu landen.
Was du also tunlichst vermeiden solltest:
- Linkfarmen
- Linkkauf in Form von bezahltem Sponsoring (auch der Produktaustausch)
- Automatisiertes Linkbuilding über Foren oder Blogs
- Linktausch mit anderen Firmen (vereinzelt in Ordnung)
On-Page vermeiden solltest du:
- Text verbergen, indem du ihn an den Hintergrund anpasst oder ein Bild layerst
- Selbiges mit Links, die nicht offensichtlich gekennzeichnet sind
- Keyword Bashing (bezeichnet den übermäßigen gebrauch von Keywords, sodass der Text kaum noch vernünftig lesbar ist)
- Brückenseiten
- Automatisch generierte Inhalte & übermäßige Anzahl an Seiten mit wenig Inhalt
- Duplicate Content (kopierter bzw. „geklauter“ Text anderer Websites)
- Missbrauch Rich Snippet
Weiter geht es in Part 2 - "Was bringt mir SEO?"
Autor:
Scheuerer Media
Datum:
Januar 2024
Tags:
SEO, Marketing